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Messewirtschaft
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Messen sind in Brasilien ein breit akzeptiertes Marketinginstrument. Nicht
zuletzt beweisen dies die zum Teil seit vielen Jahrzehnten durchgeführten
Fachmessen sowie die Messestatistik des brasilianischen Messeverbandes UBRAFE.
Demnach werden von seinen Mitgliedern jährlich mehr als 150 Messen
veranstaltet. 38.000 Aussteller, davon 6.000 aus dem Ausland sowie 7,5 Mio.
Besucher weisen die jährlichen Statistiken aus.
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Unter Zugrundelegen der Angaben der Veranstalter liegen die größten
brasilianischen Fachmessen bei rund 40.000 qm vermieteter Fläche, die
Ausstellerzahlen bei rund 1.500 und die Besucherzahlen können auch schon mal
die Einhunderttausend-Marke erreichen. In Brasilien ist es unter den
Veranstaltern nicht üblich, Messestatistiken prüfen zu lassen. Die
ausgewiesenen Zahlen sind somit mehr als Orientierungspunkte zu verstehen. Die
Qualität von Messen wird aber auch nicht einzig und allein von ihrer absoluten
Größe bestimmt. Ins Verhältnis zu setzen ist das Marktpotenzial sowie der
branchenspezifische Flächenbedarf. Es gibt deshalb auch in Brasilien für
spezielle Märkte gute und wichtige kleine Messen.
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Fachbesucher sind hauptsächlich aus dem weiteren Einzugsbereich des jeweiligen
Ballungsraumes zu erwarten. Ausnahmen sind aber auch möglich. So erreicht z.B.
die FIMEC in Novo Hamburgo Besucher aus dem übrigen Südamerika, vor allem aus
Argentinien. Eine genauere Betrachtung der von Veranstaltern bereitgestellten
Besucheranalysen kann für Aussteller aufschlussreich sein und den eigenen
Messeerfolg steigern.
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(Hinweis: Im
Download-Bereich der AUMA-Website wird die AUMA-Broschüre "Erfolg auf
Auslandsmessen" kostenfrei zum Download angeboten. Sie enthält allgemeine Tipps
für die Planung, Organisation, Realisation und Nachbearbeitung einer
Messeteilnahme als Aussteller).
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Stand: 7/2006
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